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媒体:高关注度催化背后体育产业逻辑 荐5股

发布时间:2019-12-05 06:56:52

媒体:高关注度催化背后体育产业逻辑 荐5股 2016-0 - 0 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件描述2018世界杯预选赛亚洲区40强小组赛一轮中,国足2:0战胜卡塔尔,时隔 届再度晋级世界杯亚洲区预选赛12强。从“理论上的可能”到实际的华丽出线,引发了球迷的高度关注和强舆论效应。

事件评论结果的巨大悬念是足球赛事亘古不变的魅力所在。由于前一场对战马尔代夫净胜球数不及预期,中国队出线除本场比赛必须取得胜利外,还必须寄望于其他竞争对手表现达到一些条件。当所有不同轨道的可能性同时指向球迷期待的结果,赛事成为所有球迷的一场狂欢盛宴与不可磨灭的记忆。

热度超过英超,超高关注彰显国内足球市场空间。互联网两大流量平台可以管窥本场比赛的关注程度:截止比赛次日凌晨2点,短短4个小时,微博话题“国足进军十二强赛”阅读量达167 .9万,讨论达4.7万;百度搜索指数中,自 月2 日(即上一场对战马尔代夫)起,“国足”整体搜索指数持续高于“英超”。英超是全球商业化运营为出色、在国内球迷根基为深厚的海外足球联赛,此番数据比较说明,国内足球产业发展有强大的粉丝土壤,在表现和成绩驱动下,无论是国家队还是职业联赛,包括全力推广的群众性足球赛事,均具备强大的潜在市场和商业价值。

关注度背后是粉丝粘性及商业价值,体育ip运营、营销及经纪潜力广阔。

体育资源品牌关注具有三个层次,即从浅层认知到获益再到深层次的情感寄托,并终转化为粉丝粘性及相关消费,同时巨大关注度背后是强营销效应;基于此,相对应的商业机会重点体现在:1、职业联赛、国家队相关赛事等赛事资源作为核心IP,其商业开发空间巨大,现场价值、版权媒体运营、营销嫁接等方面皆具备巨大弹性;2、体育特别是像足球这样的运动,高关注度、高忠诚度粉丝群体背后意味着巨大的传播力和强消费转化力,体育营销是一个巨大金矿; 、赛事持续高涨的关注度毫无疑问会向本土明星球员、教练迁移,提升球员及教练商业价值,同时叠加国内日益市场化的职业联赛环境、上升的商业价值,对海外球员教练的吸引力也在提升(譬如刚刚过去的冬季转会期,中超联赛以 . 4亿欧元转会费成为全球投入多足球联赛),其背后体育经纪业务具备强想象空间。

相关重点标的:道博股份(稀缺优质体育营销标的,基于优质资源和商业开发能力的营销业务具备强弹性,西甲版权的运营成功彰显了IP业务的发展潜力,近期与欧洲经纪公司MBS及意大利波佐足球家族达成战略合作成立足球产业联盟,后续在经纪业务方面具想象空间);中体产业(体育总局控股上市公司平台,赛事运营、场馆运营、经纪、彩票等方向均有涉足);雷曼股份(长期参与中超、中甲商务权益开发,足球领域资源丰富,海外市场逐渐布局);莱茵体育(打造体育产业生态,参与众多优质赛事运营);奥拓电子(通过优质LED技术服务世界杯、欧洲杯、国内足协杯、中国之队赛事等,并积极向多维体育业态延伸。

风险提示:行业发展不及预期风险;系统性风险

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