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广西糖网运动饮料今夏将迎销售高峰

发布时间:2019-07-13 00:08:15

广西糖:运动饮料今夏将迎销售高峰

1984年,日本《东京》以《中国靠“魔水”加快出击》为题,首次介绍了中国运动饮料健力宝,使健力宝获得“中国魔水”的美誉。11年后,红牛进入中国,掀起了一股“能量饮料风”。现在,琳琅满目的运动饮料进入人们的视野:健力宝、红牛、葡萄适、脉动、佳得乐、宝矿力水特、尖叫……运动无疑是今年奥运年的主旋律,各大商家在极力促销的同时,也迎来了运动饮料的销售顶峰。运动饮料、功能饮料、能量饮料……各种混乱名称的背后是标准的缺失,有业内人士表示,目前很多产品实际上只是在打“擦边球”。

运动饮料多打擦边球?

中国饮料协会有关专家透露,功能饮料是国际上通行的提法,我国饮料管理现将其称为“特殊用途饮料”,主要包括运动饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四种,具体标准行业专家正在进行修订。随着各种标榜为“运动饮料”的产品纷纷涌入市场,目前国内还没有“运动饮料”统一的新标准。

据了解,我国的运动饮料标准是1994年颁布的国家卫生标准,该标准将“运动饮料”定义为:营养元素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼、体力劳动人群的生理特点、特殊营养需要的软饮料。

中国饮料工业协会秘书长赵亚利曾呼吁,目前中国本土的大部分饮料都是在国内生产、销售,但也有少量的浓缩果汁、茶饮料出口,其中也遭遇了日本、美国、欧盟等国家地区的“技术壁垒”。另外,由于国内的土壤、空气、农药等一些基础的资源设施与国外并不一样,造成中国产品出口的“不适应”,因此要尽快实现与国际标准接轨。

巨大潜力催生“运动饮料”市场

据了解,从目前的市场份额来分,运动饮料占一半,能量饮料占四分之一,其他营养素饮料和保健饮料占四分之一。而运动饮料则被认为具有发展空间。在美国,运动饮料占到全部年产软饮料总额的48%,在中国,只占4%,市场潜力也令各路诸侯垂涎不已。

近日在广州一些超市调查时发现,国内外一些饮料巨头均介入了功能性饮料市场,并正在逐渐侵占碳酸和果汁饮料的地盘,而从其名称可以看出,“运动”是其主打概念,如“维体”、“体饮”、“大饮”、“脉动”、“冲动”等品牌。加上今年是奥运年,运动元素将更为突出,也是各种“运动饮料”冲刺的时机。

不过据业内专家介绍,运动饮料虽然在近几年取得较大发展,但仍具有很大的市场发展空间。相关调查显示,目前全球功能饮料市场销售主要是以运动饮料为主,每年运动饮料的人均消费量达到7公斤,而在我国,人均年消费量仅0.5公斤,说明我国运动饮料市场尚处于初始阶段,还有着巨大的发展潜力。

健力宝悄悄布阵营销渠道

1984年,美国洛杉矶奥运会上,中国体育代表团一复出就拿下15块金牌。而同年刚上市的健力宝饮料作为中国队的指定饮料,竟然也抱回一个“东方魔水”的金字招牌,从而开启了一个叱咤风云的“健力宝时代”。

健力宝饮料此后走红大江南北,曾飙上峰时年产值60亿元,成为中国民族饮料。

1997年开始,一路高歌的健力宝开始遭遇打击。尽管每年广告费仍在亿元之巨,健力宝的销售增长却出现了停滞。两年后,健力宝产销下滑速度加快。

随着其他各路品牌饮料争先恐后进入中国市场,健力宝锋芒不再。

细心的消费者会发现,今年,健力宝重磅推出“健力宝1984”,对于一些年轻的消费者来说,这只是一个简单的名称,但其实有着很深的内涵。健力宝相关负责人告诉,这是为了纪念1984年的奥运会,那一年,健力宝诞生,随中国体育代表团出征1984年洛杉矶奥运会,一鸣惊人,被誉为“中国魔水”。

“‘健力宝1984’产品在于唤起消费者对健力宝美好的记忆,引起人们的民族自豪感和优越感。”该负责人还表示,“1984健力宝”意在奥运,为重振雄风,健力宝也开始在营销渠道上进一步布阵,具体计划正在实施中。

运动饮料不满足于特定人群

尽管不少“运动饮料”都没有从正面承认是“运动饮料”,但从各产品的宣传策略看,大多走的是“体育营销路线”。从1984年健力宝赞助中国队,到随后进入中国的红牛长年赞助体育活动赛事:F1、帆船赛事、TBBA联赛、街舞大赛等。

不仅如此,其他的品牌走的几乎也是相似路线。今年4月,宝矿力水特进军上海,“嘻哈太极弄潮大会”吸引了逾千名的大学生报名参加,标榜是“一支源自日本的健康时尚饮料”,并没有直接表明“运动”身份。而在广州的公交车身广告上,却标着“运动健康饮料”,一样没有脱离运动。而“健康时尚饮料”却不仅适合于运动人群。有业内人士分析,此举意在占据更大的市场空间。

对于运动饮料在商场上的良好表现,北京市食品研究所王方博士认为,运动饮料之所以火爆有着不可取代的因素。矿泉水、天然果汁类饮料、碳酸饮料都有其局限性。而运动饮料是集抗疲劳、调节免疫力、迅速恢复体力等功效于一体的饮料,能满足不同人群的不同需要,所以一上市即受到消费者的青睐。

目前市场部分运动饮料产品一览

激活活性维生素水饮品 (杭州娃哈哈集团)

健力宝1984 (健力宝集团)

宝矿力水特电解质补充饮料 (天津大冢饮料公司)

佳得乐运动饮料 (上海波蜜食品公司)

脉动维生素饮料 (广东乐百氏公司)

力水运动饮料 (上海锦江麒麟饮料食品公司)

维体运动饮料 (上海三得利梅林食品公司)

怡冠运动饮料 (广州润田怡冠保健品公司)

体饮平衡饮料 (浙江巨能东方控股公司)

尖叫运动型纤维饮料 (农夫山泉股份有限公司)

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