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三星机海战术不灵了

发布时间:2019-07-17 22:46:57

  前不久,美国法院在苹果(Apple)诉三星(Samsung)专利侵权案中作出了不利于三星的历史性判决。而此事过去不到一周,这家韩国的电子巨头就恢复了昔日的平静,还一举推出了一大批移动装备与个人电脑产品,从智能、平板电脑、平板到智能相机和超级本应有尽有,延续了其用新品 机 海战术冲击市场的一贯策略。揭晓的这一大批产品中包括对三星一些现有畅销机型如Galaxy Note的升级型号,也有新产品发布,如采取Windows 8系统的Series 5和Series 7平板电脑以及一款搭载Windows Phone 8系统的ATIV S智能。

  三星的这套策略到目前为止收效甚佳

  这些新产品选在这个时候发布,也许是三星为转移人们对苹果专利诉讼带来的负面消息的注意力,但也不由令人联想到三星近年来收效一直不错(少在智能领域)的市场策略。

  过去1年中,三星在智能领域的市场份额大增。2011年第二季度,其市场份额较上一年同期翻了一番。我们相信,该公司的成功有很大一部分可归功于其智能产品组合的多样性,覆盖了其他广受欢迎的智能品牌(如iPhone)所没有触及的多个细分市场。虽然三星在低端市场成就斐然,它在高端智能市场的知名度也在逐渐增加。一定程度上由于遭到Galaxy S III在两个月不到的时间内畅销1,000万部的事迹推动,2012年第二季度,三星智能销量达到iPhone的两倍,取得了巨大的优势。

  苹果专利诉讼获胜或致使三星转变策略

  但是,苹果公司近在美国的专利诉讼中获胜对三星延续相同策略构成了威胁。在向法庭证明了三星的一些产品侵犯其专利权以后,苹果计划将其作为先例,进一步起诉三星。苹果已申请禁制令,禁止八款侵权的三星设备在美国市场的销售。如果苹果得偿所愿,三星可能只会遭受有限的短期影响 考虑到所涉机型都较为陈旧,且已接近产品周期的尾声。但这却可能对与三星较新的机型(如高度成功的Galaxy S III)相干的案例设立了一个危险的先例。

  鉴于三星刚刚开始在利润丰富的高端智能市场掀起波澜,这一判决来得正不是时候。虽然这对近期三星用 外观类似 的新产品淹没市场的策略没有造成太大影响,终究三星还是得开始专注于设计不同于苹果外观的。这可能会延迟三星新产品的面市,但考虑到其手头所拥有的研发资源,还很难说这将对三星产生何种长时间影响。

  蘋果利用設計專利來起訴三星的做法可能也會導致三星將一些資源分流至與蘋果具有競爭關系的生態系統如Windows Phone。但是,考慮到Windows Phone目前只占有約3%的市場份額,這對三星可能意味著回到原點,從頭開始。終究,我們可能會看到三星專注于安卓低端智能(蘋果不太感興趣的領域),同時開發Windows Phone系統的高端。這將妨礙三星發揮其在安卓市場日趨增長的影響力,以至于限制住其未來潛伏的市場份額上升空間。

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